Esponsorización

Término resultante de españolizar sponsoring, como actividad equivalente al patrocinio y con semejanzas respecto al mecenazgo. En aquélla, el esponsor se compromete a proporcionar a su patrocinado una ayuda material o a pagarle un precio para que, con ocasión de una actividad del patrocinado, el esponsor pueda hacer publicidad sobre unos espacios y durante un tiempo determinado. En definitiva, la esponsorización o sponsorship trata de asociar un acontecimiento, o lo que éste tenga de atractivo, a la marca de un producto o al nombre de una empresa. Cuando el anunciante sólo desea colocar el logotipo o anagrama del producto o empresa en el dorsal de un deportista o en la carrocería de un coche, no hay patrocinio en sentido estricto, sino un tipo de publicidad: endorso o endorsement.