Marketing

Ev l’attività rivolta ad analizzare l’orientamento del mercato entro il quale una data impresa opera, al fine di poter realizzare prodotti o servizi competitivi. Ev solitamente affidata a personale altamente qualificato (il c.d. marketing management), oppure ad imprese specializzate nella esecuzione di questo tipo di ricerche. Tale attività consiste: a) nell’analisi della domanda sul mercato del prodotto o del servizio; b) nell’analisi della congiuntura economica in cui l’operazione si svolge; c) nell’analisi delle realtà e delle potenzialità strutturali dell’impresa; d) nell’elaborazione di un piano di mercato, avente lo scopo di realizzare un determinato risultato economico entro un dato periodo di tempo; e) nell’elaborazione di un progetto inerente alle modificazioni strutturali dell’impresa necessarie a realizzare il piano di mercato.